„Сгушен между вековните борове комплекс Мальовица посреща своите гости и любителите на планината през всички сезони. В това изречение се крие цялата философия за развитие на курорта, защото сгушен означава, че няма високо и мащабно строителство, асфалтови магистрали, които да прорязват планината и други подобни излишъци, а точно обратното – изграждане на качествен туристически продукт в унисон с природата.“ Това казва Мартин Ицов от комплеса.

Подобна философия имат и други туристически центрове. И все пак развитието на един курорт и на туризма в региона изисква предлагането на съвременен продукт, който да носи удовлетвореност на гостите и да гарантира сигурност. Такъв е случаят с работата по модернизиране на съоръженията в курорта Мальовица. Добавянето на осветление за нощно каране, камери за видео наблюдение, започналата модернизация на ски влековете, обновяването на табели и маркировки са в полза на потребителя. Те не просто не трябва да бъдат ограничавани и спирани, а трябва да бъдат насърчавани.

Климатичните промени изискват адекватни промени в начина на живот на всеки човек. Новата модерна европейска визия поставя в центъра минимализма, каквато е и философията на малките курорти. Затова и техният продукт става все по – предпочитан и търсен. Малките курорти щадят природата и дават повече и на любителите на планината – спокойствие, място за релакс, уединение, тишина без това да е за сметка на вкусна храна, възможности за спорт и забавления. Те са бижуто на българския туристически продукт, предлагайки бутиков пакет за ценители.

Много е важно отношението на местните хора към стопанисването и инвестициите в комплексите. В Добринище туризмът осигурява поминък на голяма част от населението в региона. Подобна е ситуацията около Картала и Паничище. Местните хора обаче освен поминък истински милеят за природата в своите родни места. Те не биха приветствали инвеститори, независимо от техния размах да работят без уважение към природните блага.

„Сгушен, между вековните борове, а не извисяващ се над тях е балансирана концепция, на която много държим. Качественият туристически продукт, който предлагаме на нашите гости съдържа много повече от легло за наставяне и топла храна. За нас на Мальовица той означава и модерна релакс зона, възможности за спорт и забавление, които ние предлагаме в адвенчър парка през лятото и ски зоната през зимата. Модерен облик, но и уважение, както към природата, така и към историята на алпинизма, която грижливо съхранихме в обособено великолепно пространство“, казва още Мартин Ицов.