аdidas кани всички бегачи да дадат ново значение на Бързината с началото на най-новата си кампания Faster Than, която поставя акцент върху вдъхновяващи истории за собственото развитие на бегачи от целия свят. Представяйки една силна и демократизирана бегаческа общност, в която само 19% твърдят, че бягат за времеви резултат, тези нови лица на Бързината споделят идеологията, че „Бързината е лично усещане“ (‘Fast is a personal feeling’).

Не става дума за твоето лично най-добро постижение – за много хора бягането е свързано със самоусъвършенстване.

От много време adidas разбира силата на бягането да трансформира начина на живот. Сега брандът продължава да развива историята, като събира 6000 бегачи от 6 града, за да направи глобално проучване, което разкрива, че изкуството на бягането вече не е свързано с това да си най-бързият. Вместо това изследването Защо бягаме (Why We Run) идентифицира как в днешно време бегачите са фокусирани върху трансформацията си.

Други ключови открития включват:
По-бърз от шума (Faster than Noise) – 60% от отговорилите са съгласни, че редовното бягане помага за поддържането на менталното здраве, а 47% твърдят, че това им е помогнало да се отърват от ежедневния стрес, докато 68% признават, че това е единственото време, когато оставят телефоните си.

По-бърз от оправданията (Faster Than Excuses) – 18% от бегачите се чувстват вдъхновени, след като са бягали, 14% споделят, че това им носи гордост, а 32% признават, че веднага усещат повишена увереност.

По-бърз от самотата (Faster Than Alone) – проучването разкрива и подробности за социалният аспект на бягането. 34% признават, че докато бягат, са се запознали с приятел и 20% дори са срещнали свой бъдещ партньор, което показва, че този спорт може да донесе и неочаквани социални бенефити.

По-бърз отколкото очакват (Faster Than Expected) – изследването разкрива, че позитивните резултати от бягането и еуфорията, която бегачите изпитват, могат да бъдат сравнени с успеха, който човек изпитва, когато свърши с нещо, което е отлагал дълго време (34%); чувстват прилив на креативност и получават най-добрите си идеи (30%), а 17% споделят, че дори бягането им помага да съберат кураж да поканят някого на среща.

Новите лица на Faster Than
Заедно с работата по Why We Run изследването adidas кани и истински бегачи, които да бъдат звездите във Faster Than кампанията и да споделят техните истории за самоусъвършенстване и така да вдъхновят и други.

аdidas поставя фокусът върху няколко забележителни бегачи – Martinus Evans, който не обръща внимание на негативните коментари и присмеха на лекаря си за тялото си, а ги превръща в мотивация; Noah Lyles – сегашният световен шампион на 200м, който доказва, че дори и за „най-бързият“ бързината е лично усещане.

Вдъхновяващите истории за преодоляване на предразсъдъците идват също и от plus-size модела Chinae Alexander и Ellie Lacey – оцеляла операция по спешност за трансплантация на черен дроб, която се превръща в световен шампион; заедно с тях е представена и Kathrine Switzer – легендата на маратона. Switzer става първата жена участник в Бостънския маратон през 1967 година, която по-късно е избутана от трасето от мъже участници, но успява да продължи и да завърши състезанието.

Като част от кампанията adidas създава и серия от обувки за бягане, които са създадени да помагат на бегачите да постигнат тяхното усещане за „бързина“ и да отговорят на нуждите на всеки тип бегач. От новите суперлеки SL20, с иновативната Lightstrike средна подметка, която дава енергия при всяка крачка, до Ultraboost 20, които осигуряват максимална възвръщаемост на енергията, a новият модел 4D е с уникален дизайн и супер поддръжка с 3D принтираната подметка.

Martinus Evans, създател на 300poundsandrunning (140 килограма и бягам) споделя: „Може би очаквате да ви кажа, че да бягам по-бързо от останалите ме кара да чувствам надмощие. Кара ме да се чувствам силен. Кара ме да се чувствам свободен. Но за мен бягането не е свързано с това. За мен е свързано с пробата. Да си дадеш възможност да излезеш навън и да бягаш. Да не се притесняваш какво ще кажат другите, а да се фокусираш върху позитивния ефект, който ще има това. Бързината значи нещо различно за всекиго. Но никога няма да си бърз – по твоята дефиниция или по нечия друга- ако никога не излезеш и не бягаш. Искам да окуража още повече хора да изпитат своето собствено чувство за бързина. Не може да се притесняваш за предразсъдъците на другите или какво може да кажат. Забрави за това. Нужно е само да мислиш за позитивите. Това значи Fast за мен.“

Alberto Uncini Manganelli, General Manager, adidas Running споделя: „Бързината е и винаги ще бъде лично усещане: уникално за всеки, който го преживява. Резултатите винаги ще бъдат част от ДНК-то на adidas с богатата ни история от 168 победи на маратони и поставени световни рекорди. За много хора, включвайки и себе си – мечтата за световен рекорд на пистата или на маратон не е нещо постижимо. Но това не ме дисквалифицира – или когото и да било другиго – да чувствам по собствен начин Бързината. Искаме да покажем, че да си бърз означава нещо различно за всеки – дали ще си по-бърз от вчера, дали бягаш с кауза, дали си по-бърз, отколкото хората си мислят. Чрез нашето разнообразие от продукти искаме да вдъхновим колкото се може повече бегачи да излязат навън и да постигнат своето лично усещане за Бързина – каквото и да е то.“

Следете разговора в Instagram, Facebook и Twitter с #FasterThan и на @adidasrunning.

Заповядайте в adidas Runners Sofia, където ви очакват капитаните начело с Надя Младенова и Калин Стоянов. Tренировките са отворени за всички желаещи, а програмата е богата!

*Снимки: Александър Вълчев